近日，华策影视出品都市爱情剧《你是迟来的欢喜》在湖南卫视、芒果TV圆满收官。剧集在杭州、建德、桐庐三地进行实景拍摄，将江南水乡中极具代表性的景致与剧情自然相融。不仅为都市爱情题材注入了更温暖、更治愈的全新表达，还引发线上线下联动打卡，带火剧集取景地，呈现出多向协同的长效内容生态，获《光明日报》点赞。

一部剧带火一座城，早已不是新鲜话题，但如何让这种“带火”不止于流量的短暂聚集，而是真正沉淀为城市文化形象的长效资产，仍是值得探讨的创作命题与产业课题。

华策影视出品都市爱情剧《你是迟来的欢喜》播出以来，不仅凭借细腻的情感叙事收获观众热议，更以其对浙江山水人文的深度呈现，引发了一场从荧屏到现实的文旅联动。桐庐深澳古村、建德新安江畔、杭州四眼井街巷……剧中的取景地接连“出圈”，清明假期桐庐旅游接待人次同比增长13.64%，影视IP的文旅转化效应可见一斑。

值得关注的是，《你是迟来的欢喜》的文旅效应并非单向的“引流”，而是呈现出一种创作方、平台方与地方文旅的多向协同。

在传播链路上，剧集官方率先发起取景地打卡活动，发布城市同款打卡地图；主演魏哲鸣、郑合惠子以个人社交账号分享拍摄期间的杭州生活花絮，回应浙江文旅的公开喊话；杭州文旅、桐庐文旅、桐庐融媒等地方新媒体矩阵随即跟进，制作“跟着《你是迟来的欢喜》探秘取景地”系列内容。

与此同时，抖音平台上“许淮颂老吃家模板”挑战活动吸引杭州文旅、桐庐文旅、崇明文旅等官方账号参与，将剧中角色的生活趣味与地方美食文化巧妙嫁接；小红书上，“你是迟来的欢喜同款打卡地”“你是迟来的欢喜我的梦中情房”等话题接连登上热点，用户自发产出的取景地攻略、实地探访笔记持续发酵。

这种从剧集内容到社交互动、从线上话题到线下消费的完整链路，使影视IP的文旅转化不再停留于“播出即引流、热度即消散”的短期模式，而是在多方参与中形成了持续生长的内容生态。

这种协同模式为影视创作与地域文化的深度结合提供了一种可参照的路径。当创作者从选景阶段便有意识地将地域文化纳入叙事考量，当地方文旅机构主动将影视内容转化为城市传播的素材与契机，当社交平台以互动机制激活用户的自发参与，影视IP的文旅价值便能够从偶然的“出圈”走向可规划、可延续的文化赋能。桐庐深澳古村的民宿“三生一宅”在剧集播出后入住率大幅提升，严州古城、寿昌古镇等取景地成为游客假期必访之地，正是这种系统性协同的直接成果。

当然，影视文旅深度融合仍有进一步探索的空间。如何避免取景地的“打卡化”消费停留在表面，如何让短期的流量热度转化为地方文旅的长期品牌资产，如何在创作中更加有机地融入地域文化的历史底蕴与人文内涵，都是后续创作与运营需要持续思考的课题。

来源：《光明日报》2026/04

作者：张进进